江旅视野\x26nbsp;|\x26nbsp;如何在卖项链、手镯、牛角梳的旅游商品中杀出一条\x26quot;血路\x26quot;

纵观当前国内旅游产业的发展，旅游六大要素，吃有量、住有限、行有止，游有境，娱有极，或囿于时间、或受制于地域、或疲乏于的精力，而唯独“购”跃出时空之外、不受人力所制，弹性大、潜力大，具有相当的可塑性和拓展空间，堪称旅游产业持续发展的一座“金矿”。

而在国内，旅游购物却一直是旅游业发展的短板所在。时至今日，在现代旅游经济中，旅游商品已是举足轻重，继交通、住宿、餐饮之后，它已成为拉动旅游业的第四驾马车。

在旅游业发达的国家，如美、法、泰等国，旅游购物收入占到了旅游总收入的50%～60%，而德、日、新加坡等国更甚，占60%以上。毫不夸张地说，旅游商品的发展状况，也已成为衡量一个地方旅游产业成熟与否的重要标志。

该模式基于对资源广泛性和动态性的认识，在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。文化创意旅游资源拓展和资源的转化主要有以下两个落脚点：

一是：对原有文化创意旅游的挖掘，从历史的、民族的、民间中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化创意旅游资源，根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意旅游产品。

主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品，如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容。比如巴黎的红磨坊歌舞剧广受游客推崇，红磨坊里主要是以康康舞为基调。康康舞源于法国，原是是洗衣妇、女裁缝等劳动妇女载歌载舞的一种娱乐形式。19世纪30年代，康康舞开始在蒙马特尔地区的各种舞会上流行，50年代又进军歌舞厅。康康舞以“掀裙踢腿”为最主要特征，热烈奔放。可以说红磨坊助推了康康舞这种传统的舞蹈流行至今。

纵观国际上文化创意旅游产业的强国，美国、日本、韩国、法国、英国等国，都有着向异域文化扩张的强烈冲动。比如，美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意旅游资源不算富足的国家，但却是当今世界上首屈一指的文化创意旅游产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地，百老汇诞生了很多经典的音乐剧，比如《歌剧魅影》从1986年首演至今，是舞台上的一棵常青树。

二是：完全通过开发“人脑”这个主体资源，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创意旅游产品。

文化创意旅游资源一般能够与现代消费观相契合，如日本动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”等，通过影响人们的观念，或培养人们的偏好，实现文化创意旅游产品的增值。

哈利•波特现象正是一个无中生有的典型例子。《哈利•波特》的成功关键在于文化创意内容与现代营销和现代科技相结合，并进行产业化运作，衍生出多种系列产品，彼此间形成产业链，满足了不同层次消费者的需求。

此外，英国最新公布的一项调查结果显示，那些在各种影片中出现过或是畅销小说里描绘过的地点，最近成了旅游者的“新宠”。由于“外景地爱好者”纷至沓来，最近这些地方的游客人数猛增了30％。此外，美国还正在建立和迪斯尼相媲美的哈利•波特主题公园。

除此之外，被我们熟知的：法国的巴黎香水和箱包、荷兰奶酪乳制品和传统手工木屐纪念品、瑞士的手表和军刀等等，这些闻名于世的旅游商品，浓缩着当地的传统文化、民族特色和风土人情，不仅满足游客的购物需求，更成为传播旅游地形象不可替代的代言人。

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