全域旅游是个啥？又如何带动旅游业的发展？

导语

随着消费需求的变化和出行方式的转变，越来越多的人不再满足于现在景点旅游的旅游方式，针对这种变化，一个全新的理念，全域旅游适时而出。以旅游业为带动，促进各行业的系统化发展 。那么休闲旅游业，在这股浪潮中又该如何发展呢？

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

全域旅游目的地指的就是一个旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地，是一个能够全面动员（资源）、立足全面创新（产品）、可以全面满足（需求）的旅游目的地。从实践的角度，以城市（镇）为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜。

1、经济综合实力较强县市发展条件：产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌基础。

2、处于都市辐射圈，传统旅游资源不突出区县发展条件：交通便利，城市基础设施良好。

3、行政区域范围较小区县发展条件：资源集中；空间立体化利用潜力大。

4、旅游资源全域均质分布区县发展条件：资源丰富；相对均匀分布。

我国已形成40亿人次的国内旅游市场，入出境市场超过2.5亿人次，旅游对经济和就业的贡献率均超过10％。旅游已成为人民生活水平提高的重要指标，成为小康社会的重要标志，也是建成小康社会的有效途径根据国际旅游规律，人均GDP达到5000美元时，就会步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力显著增强。

2015年我国GDP总量达67.67万亿元，人均约合8016美元。但我国每年人均出游才2.98次，离发达国家居民的８次以上还有很大差距。2020年，我国人均GDP有望突破1万美元，旅游消费的需求将呈现爆发式增长。

国家旅游局局长李金早表示，2016年，我国旅游要从“景点旅游”向“全域旅游”转变。

他解释说，在我国旅游发展的初级阶段，主要是建景点、景区、饭店、宾馆。然而旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。

2003年12月1日，电影《指环王》在新西兰首都惠灵顿举行全球首映，参加该活动的人数高达10万人，可谓万人空巷。这是新西兰的首次全球性营销事件，也是让世界发现新西兰的一次成功影视IP营销。

一部《指环王》把风光秀美、神奇瑰丽的中土秘境带到了大家面前，从这部电影开始，很多人认识了新西兰。每年都有来自世界各地的游客来到这里，寻找自己心中的那一片“中土世界”，并去开始一段如梦如幻的魔幻之旅。在这个超级影视IP孵化下，魔戒主题之旅给新西兰旅游注入了神奇的力量，把新西兰旅游带入了一个快车道。

现在，《指环王》的“魔戒之旅”已成为了新西兰的一个代名词。新西兰国家旅游局最近发表的一项调查显示，每十个到新西兰旅游的外国游客中，就有一个声称是被《指环王》吸引来的。

因此，具有引爆性的影视、赛事、活动等内容IP会让游客感同身受，从而产生身临其境的探索欲望。利用强大的影视IP资源进行孵化，展开全球性营销活动，然后再对其丰富内容和人文风光进行特色品牌化打造，将会推动这个区域旅游的快速发展。

全域旅游不是景区开发和景点打造，而是一种旅产融合的创新模式；全域旅游不是全面开花、遍地开发，而是需要以点带面，一种全域休闲氛围的再造；全域旅游不是千篇一律，同质发展，而是一种主题鲜明、特色突出的新生活方式。抓住这个机遇，我们一定要对全域旅游有一个清晰的概念。