彰显文化，是创建陕西全域旅游的金字招牌

文/郝占延

中国的旅游是因文化而起，今天在国际市场有影响力的也是兵马俑、故宫等历史古迹，这是我们民族的文化瑰宝。世界旅游城市联合会(WTOF)，在多次旅游峰会传递出了这样的新动向，历史文化越来越吸引全球旅客的眼球。

陕西历史悠久，文化旅游资源富集。习近平总书记来陕西视察时指出：“陕西作为中华民族和华夏文化的重要发祥地之一，有蓝田猿人、半坡遗址、轩辕黄帝陵等远古历史，有秦、汉、唐等10多个政权上千年的建都史，有中国共产党领导的以延安为中心的伟大革命史，文化积淀十分深厚。黄帝陵、兵马俑、延安宝塔、秦岭、华山等，是中华文明、中国革命、中华地理的精神标识和自然标识。”因此，彰显文化是创建陕西全域旅游的金字招牌。

陕西省第十三次党代会上提出“建设国际一流文化旅游中心”，这一战略定位彰显了陕西文化旅游的鲜明特色。按照陕西旅游文化资源特点，可以重点从四个方面进行提升打造。

一是精品化展示。要以精品化景区建设为抓手，把秦兵马俑馆、大雁塔、唐大明宫、古城墙等8处列入《世界文化遗产名录》的遗址和4000年前石峁、6000年前的半坡、世界唯一的匈奴古城遗存——统万城及黄帝陵、73座各代帝王陵等名胜古迹，打造成有看点、有卖点的著名景区。

二是活态化呈现。深入挖掘旅游产品文化内涵，采用多元手段，建设高技术含量的历史文化VR体验馆，打造具有国际影响力的历史实景剧演艺，把遗址、遗存、遗迹和历史故事活态化呈现，让历史站出来讲故事。让国内外游客在岁月的时空穿越中探寻古人类生存的奥秘、领略东方古国的雄伟壮丽，从而感悟悠悠灿烂的历史文化和中华文明的魅力。

三是国际化打造。陕西是世界古文明旅游圈之一，是中华文化圈中心，西安与古埃及、古罗马、古印度四大文明古城，共同组成具备世界级旅游吸引力的旅游圣地。陕西作为国际陆上丝绸之路起点，要依托联合国教科文组织、世界旅游组织、沿线各国政府及我国国家旅游局重点联合开发的这条国际旅游线路，打造具备高知名度、种类多样、特色鲜明、吸引力强、可游度高、能吸引全球游客眼球的旅游产品体系；完善符合国际通行旅游标准的旅游公共设施和服务体系。同时充分利用联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会、国际丝绸之路旅游年会、东亚地方政府会议旅游峰会和新媒体对外宣传等，讲好陕西故事，树好陕西形象，不断提升陕西国际一流文化旅游的知名度和美誉度。

一是提高站位。红色旅游是党的事业，是国家战略。习总书记强调，发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，道理不言而喻。因此，要准确把握新形势对红色旅游的新要求，着力提升教育功能，将红色旅游景区打造成常学常新的教育载体和生动课堂，让游客来到景区能够感受到红色文化的滋养，能在与前辈和先烈进行心灵对话的过程中，感受精神力量，增进生命的厚度，获得人生的感悟，思想得到升华。

二是创新业态。以“红+绿+黄”模式将红色旅游与轩辕黄帝陵历史文化、黄河壶口瀑布自然风光及黄土地风情文化旅游资源开发利用相结合，开创全国红色旅游区域融合发展新路子；以“红色+演艺+服务”模式，全力打造《二虎守长安》《延安保卫战》《延安颂》《照金印象》等系列红色经典演出，并和餐饮、住宿、休闲等服务功能融合起来，延长红色旅游产业链；以“景区+街区+社区”模式，把红色景区建设与街区、社区发展一体化打造，做成“红色社区”“红色街区”，塑造自豪的内在红色精神，强化红色旅游产品的市场吸引力和教育功能的感召力。

三是做成品牌。把原本功能单一的红色旅游景点逐渐开发为连成线、聚成片的品牌产品。使红色延安感悟游成为延安国际红色旅游深度体验首选地；使西北革命遗迹游成为陕西重温中国红色革命史必选目的地；使陕北知青体验游成为陕北知青岁月追忆体验最佳神往地；使转战陕北自驾体验游成为全国知名的红色主题自驾游精品线路，真正使“我必去延安”的形象口号叫响全球，不断增强红色旅游的品牌效应和创新活力。

一是多维度发力。关中历史文化是三秦文化的主体，陕北民俗文化和陕南生态文化是陕西文化的“两翼”，而三秦文化又是蜀文化、荆楚文化、中原文化的融合体。“一体两翼多融合”的文化生态格局，决定了陕西旅游资源多维开发的路径。建设国际一流文化旅游中心，要依托国家打造五大旅游城市群和高铁时代便捷的交通和得天独厚的资源优势，开发多区域、多元素文化旅游产品，建设吸引力强、能够发挥核心带动作用的西部旅游中心辐射地。

二是大手笔谋划。西安国际化大都市建设，使西安成为与北京、上海鼎立的国内三大国际化大都市之一。这就要求我们要站在“秦岭之巅”看陕西，放眼全球和全国审视陕西旅游，大手笔谋划。把三秦文化旅游拓展到天水、成都版块，形成西安—天水秦文化寻根之旅；把古都王朝文化旅游扩展到洛阳、北京，形成探寻古都历史遗迹游；把陆上丝绸之路起点游与海上丝绸之路相连，形成海陆丝路风情游。从而形成全景式文化旅游生态链。

三是独特性呈现。五千年的华夏文明，形成了三秦大地文化资源各领风骚。陕北北部的大漠风光和陕北中南部黄土风情形成了陕北民俗文化特色，其黄沙、黄土画派与陕北民歌从不同角度表达了陕北民俗文化的特质和刚毅气质。而位于秦岭与巴山之间的陕南文化，孕育了清秀俊雅的文化灵性。在中国之内没有任何一个省的自然景观能像陕西，集南北景观于一身。建设国际一流文化旅游中心，要着力培育和打造游客参与体验性强、具有独特性和唯一性的大漠风光、黄土风情体验区和巴山汉水生态休闲度假旅游体验区。让旅客在体验中，触摸多元文化，感受大美陕西，使多彩陕西辐射西北、享誉全球。

依托佛教圣地法门寺、大慈恩寺，通过国际法会等，打造世界弘法集结地；利用民间节事、人们对瞻仰佛教界的最高圣物--佛指舍利的尊崇向往，打造佛教祝福朝拜区；重兴大兴善寺、大慈恩寺和大荐福寺“长安三大译场”，打造佛教文化传播区；探寻汉传佛教六大祖庭，打造佛教文化溯源寻根区；重显大秦岭和七十二峪中密布的寺院，打造佛境养心谷和观光悠闲体验区。在大雁塔、法门寺广场建设佛文化艺术广场；在大佛寺、玉华宫修建丝路佛窟艺术博物馆和玄奘文化中心。以禅宗素膳、禅宗佛乐、开光佛物为核心，打造“禅膳美食家园、禅念购物天堂、禅乐娱乐天地”三个板块。

总之，充分利用我省宗教旅游产品“本源性”和“至尊性”，打造陕西宗教旅游品牌，争取全世界的教众来我省宗教朝觐旅游。

（作者系陕西省旅发委副主任）

制作：立夏

审核：唐少

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