【原创】夜游产品开发探讨

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一、夜经济与夜游产品

随着社会经济的增长，旅游也步入了休闲度假旅游的发展阶段，作为休闲度假旅游景区或旅游城市吸引游客逗留的重要手段，夜间旅游产品的开发越来越受到各大旅游景区的推崇，同时也成为众多旅游城市推动夜消费，发展夜经济的重要举措。夜游产品已日益成为夜经济与现代旅游不可分割的重要组成部分。

夜游，即夜间旅游，是指在日落到深夜这一时段中，通常为傍晚17点至深夜24点的时间段内，在居住地周边或旅游目的地以休闲娱乐为主要目的的各类活动。就主体而言，夜游活动不仅局限于到达旅游区或城市的外来游客，同时也包括当地居民的夜间休闲。

夜游产品的开发将过去旅游目的地单纯的日间旅游产品转变为全天候旅游产品，填补了游客夜间休闲需求的空白，同时与日间旅游产品形成差异化发展，提供游客更为丰富多样的休闲度假体验，也形成了旅游景区或城市休闲新的消费增长热点。与日间旅游相比，夜游是一种独特的环境与空间审美体验，更注重休闲化与娱乐化。

 

二、夜游产品分类

夜游产品开发根据旅游目的地的资源差异有多种类型的分类方式与开发模式。

（一）按夜游光源分类

夜间旅游产品由于缺少日间的太阳光光源，大多需要人工光源的补充进行环境氛围的营造或作为观赏对象，因此根据夜游光源的特点可将夜游产品大致分为自然光源产品与人造光源产品两大类。

自然光源产品以月光、星光以及植物或动物光源的观赏为核心，如星空观赏营地、萤火虫森林、荧光海滩以及发光植物构成夜光森林等，此类夜游产品极度依赖旅游区的自然资源禀赋与生态环境；人造光源产品则主要依赖于激光、霓虹等装饰灯以及荧光技术乃至烟火等制造的人造光源为主要观赏对象或景观环境营造手段的夜游产品，包括激光秀、烟火秀、水上夜游，此类产品相较于自然光源类型的夜游产品易于在旅游区现有的资源或旅游产品基础上进行后天的包装开发。

（二）按核心功能分类

从夜游产品的核心功能类型上来分，大致可分为景观型、演艺型、体验型、综合型等四种开发类型。

景观型以自然光或人造光所营造的夜间景观为核心观赏对象，包含各类自然光源产品以及灯光秀、烟火秀等；演艺型以现代旅游实景演艺为核心，一般是与灯光冷雾等技术相结合的大型实景演艺类产品，如广西桂林的《印象·刘三姐》、开封清明上河园的《大宋·东京梦华》等；体验型夜游产品则以游客的亲身参与体验为核心，包括各类酒吧街、小吃夜市、购物商街等；综合型夜游产品则一般为上述三类夜游产品的综合开发，如杭州西湖的夜游包含水秀、演艺以及休闲购物等项目，上海黄埔江水上夜游则包含了外滩夜景观光、游船餐饮及水上娱乐活动等。

三、典型夜游产品开发模式探讨

（一）暗夜公园——自然光源景观型夜游产品

暗夜公园是由国际暗夜协会为呼吁治理地球光污染而在全球范围内评选的一系列暗夜条件良好的公园。从本质上讲暗夜公园其初衷并非一种旅游产品的开发模式，其实质是一种公共自然保护区，是星空和夜间动物的避难所，但其优秀暗夜环境要求无疑给游客和天文爱好者留取了一片远离城市光污染的久违星空。

目前，全球被国际暗夜协会评定为“暗夜公园”仅10余个，其中世界第一个暗夜公园为美国的天然桥国家公园，该公园位于犹他州东北角，每年大约吸引10万游客驻足于此。公园远离城镇，有旅店的城镇至公园至少有60公里的距离，是全美最暗的国家公园之一。

（二）灯光焰火秀——人造光源景观型夜游产品

焰火，也称花火，作为我国古代文明的产物焰火秀夜游产品实则由来已久，古代诗文中就有诸多对焰火景观的描写，如“东风夜放花千树”、“火树银花合，星桥铁锁开”等。古老的焰火与现代灯光技术的碰撞造就了颇具影响力的人造景观夜游产品。灯光焰火秀以焰火的绚烂景观为重点，结合声光电技术营造的魔幻场景与浪漫氛围，让游客融入光影流转、心醉神迷的环境中。

作为世界顶级的主题乐园项目，迪士尼乐园的无疑是迪士尼夜游产品中压轴的核心亮点产品。迪士尼乐园“夜光幻影秀”以迪士尼乐园的主体城堡建筑为核心，结合了花火、灯光、动画投影等技术，形象的表现了迪士尼作为动画王国的美轮美奂与浪漫氛围，让游客沉浸灯光花火的氛围中，瞬间“点亮奇梦”。

（三）夜间实景演艺——人造光源演艺型夜游产品

旅游实景演艺产品出现以来已有十余年的发展历程，以其盛大的演艺场面和独具影响力的旅游品牌推广效果，多年来受到众多旅游景区开发者的追捧。夜间实景演艺产品的开发，可有效带动旅游区夜间游览氛围。

《印象·大红袍》作为张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”团队的一大力作，以世界文化与自然双重遗产地的武夷山为背景以武夷山茶文化为表现主题推出大型实景演艺产品，突出故事性和参与性，借茶说山、说文化、说生活。为武夷山的夜游经济发展提供了助力，《印象·大红袍》实景演艺至2017年已表演近10年，年演出收入在2-3亿元左右，同时有效促进了武夷山茶产业与茶文化的发展。

（四）荧光步道——人造光源体验型夜游产品

荧光步道是利用现代荧光材料复合技术打造的自发光的夜游休闲体验步道。步道结合现代慢休闲、康养运动等旅游产品业态打造荧光自行车道、荧光漫步道等独具特色的夜间旅游产品，已在世界多地有所发展。

荧光步道以其新奇的景观特点、较为低廉的投资成本以及较强的建设适应性可与多种旅游业态产品结合，形成多样化的夜游体验。

（五）水上夜游——人造光源综合型夜游产品

依托游船的水上夜游产品，以水上有线设计及水岸景观打造为核心，大多在城市河流水系以城市夜景灯光及水岸的城市地标性建筑为特色，结合与游船服务码头节点相融合的夜游商街，并以游船上的互动娱乐、社交休闲以及游船宴饮等为亮点，打造综合型的夜游产品体验游线，带动水上游线沿线及码头节点处的旅游经济发展。

泰晤士河作为英国伦敦的母亲河和世界上最优美的河流之一，承载了英国千百年的文化历史与兴衰记忆。河流沿线坐落着伦敦眼、国会大厦和大本钟、圣保罗大教堂、伦敦桥、泰特美术馆等伦敦著名节点及地标性建筑。夜游泰晤士河作为伦敦旅游的一大热点，游客可在豪华游轮上包揽伦敦泰晤士河两岸特色建筑，观赏伦敦灯火辉煌的城市夜景和感受穿越古今的沧桑历史，同时，也可享受游船上的英伦风情的音乐、舞蹈和美食，以一条水上夜游线综合性地体验伦敦多彩的文化。

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