【智典分享】如何分析特色小镇的“品牌基因”？

点击题目下方智典江山|关注本账号

特色小镇并不是传统意义上的“镇”，既不是行政区域，也不是一个行政单元，而是以特色产业和产业文化为核心、以创业创新为因子，多种经济元素聚合的一种新的经济形态，是一种全产业链融合、各种创新要素聚合的产业升级和经济转型平台。

而培育特色小镇过程中，如何挖掘特色、塑造特色、构建特色十分重要，借鉴市场营销学中品牌理论内涵，挖掘特色小镇特色形成的成因机制，构建特色小镇的特色内容框架体系，从而分析特色小镇的“品牌基因”，“品牌基因”强调通过调查研究，从资源禀赋中寻找出具有品牌效应的基因因子，把握这些因子的内在意义、秩序和逻辑，通过提取、培育、就地延续、异地移植等适宜性调控手段，塑造和构建重点地段的品牌特征和价值效应。

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。因此，保持小镇“特色”的鲜明性，是建设特色小镇的首要原则。应保持鲜明的地域特色、生态特色、产业特色、历史人文特色，而这种特色最重要成就一个品牌。

一、“品牌基因”因子要素构成框架分析

基因，在生物学领域中的解释是：具有遗传效应的 DNA 片段。基因支持着生命的基本构造和性能。储存着生命的种族、血型、孕育、生长、凋亡过程的全部信息。基因具有双重属性：在存在方式上，基因具有物质性；在根本属性上，基因具有信息性。

品牌是有生命的，与生物一样，会经历孕育、成长、凋亡的过程。品牌生命的诞生、成长和品牌生命的延续，其基本要素就是“品牌基因”。“品牌基因”，是承载着品牌要素的DNA。它也同样具有基因的属性，对于品牌，其中的因子要素既是客观存在的，又是可以传递信息的。关于“品牌基因”总结出了四个方面，分别是产业品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因、服务品牌基因。以下是“品牌基因”因子要素构成框架分析图。

二、“品牌基因”寻找源地分析

1.产业品牌

关于产业的划分，在 20 世纪20年代，国际劳工局最早对产业作了比较系统的划分，即把一个国家的所有产业分为初级生产部门、次级生产部门和服务部门。后来，许多国家在划分产业时都参照了国际劳工局的分类方法。第二次世界大战以后，西方国家大多采用了三次产业分类法。在中国，产业的划分是：第一产业为农业，包括农、林、牧、渔各业；第二产业为工业，包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；第三产业分流通和服务两部分，共4个层次：

①流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业。

②为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业。

③为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业。

④为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。

《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》中要求，“特色小镇要聚集信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等支撑我省未来发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业，坚持产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展。每个历史经典产业原则上只规划建设一个特色小镇”。我们要做的是，寻找出当地具有特色的产业，在实际情况中，可能产业不止一个，但是我们要有重点地发展打造，使得产业发展带动经济发展，再带动其他产业的发展。

2.文化品牌

面对日趋激烈的市场竞争和经济全球化的需要, 实施品牌战略、充分重视自主品牌的培育和保护、增强企业的核心竞争力,已经成为国家的重大战略决策和部署。在知识经济迅猛发展的今天,面对全球化的激烈竞争,世界各国都十分重视实施名牌产品的发展战略,特别是重视高技术含量、高文化蕴涵、高成长价值的名牌文化产品的发展。文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,就必须打造就有核心竞争力的文化品牌,因为只有品牌产品才有经济的竞争力和市场的感召力。

打造文化品牌，可以考虑的因子有：地域文化、历史建筑、历史人文、文化艺术、教育、多媒体传播、创新、创业等。经过深入的挖掘之后，我们会发现所在区域的重点文化，结合特色文化内容，推出优质的文化产品，从而形成优质品牌。

3. 环境品牌

环境品牌，也就是环境资源为主导的品牌。包括自然资源、地理地貌、气候等等因子的构成。环境蕴含着资源，有资源就有价值；环境是资源，是资源就有价值。一个和谐美好的社会是不可能建立在资源枯竭和环境恶化的基础上的。在我国，环境资源同样也是构建和谐社会不可或缺的资源。因此，想要构建好的区域品牌，就必须重新审视关于环境资源的问题。怎样通过有序开发、使用，使资源变成可循环利用，并且与人类和谐共生，产生超出于资源的新的价值。我国，环境资源同样也是构建和谐社会不可或缺的资源。因此，想要构建好的区域品牌，就必须重新审视关于环境资源的问题。怎样通过有序开发、使用，使资源变成可循环利用，并且与人类和谐共生，产生超出于资源的新的价值。

4. 服务品牌

当今世界是互联网+的时代，2009年IBM提出建设“智慧城市”，智慧城市是建立在数字城市的基础框架上，通过无所不在的传感网将它与现实城市关联起来，将海量数据存储、计算、分析和决策交由云计算平台处理，并按照分析决策结果对各种设施进行自动化的控制。智慧型城市的职能包括生存繁衍、经济发展、社会交往、文化享受等等。这些职能需要居民、企业、政府、第三方组织的共同参与来实现的，同时服务于这些主体，最终的目的是为了提高居民的生活品质。中国的智慧城市脚步紧跟国际的步伐，虽然中国的城镇化与工业化与发达国家相比，仍然有一定的差距，但是在信息化上基本与之同步，浙江的智慧城市的发展是走在中国前沿的。

智慧城市的构建在于建立一个多方位的平台，服务群众、方便群众，这个体系中包括：

①保稳定的数字政务，具体执行细要有：数字监察、电子政务、数字执法、政府热线、数字城管、应急系统、平安城市等等；

②保增长的数字产业，具体执行细要有：数字环保、数字物流、数字邮政、智能交通、数字巡检等等；

③保民生的数字民生，具体执行细要有：食品安全、数字医疗、数字社区、数字校园、数字景区等等。

如何将智能城市平台体系中的服务做好，切实提升居民的生活品质，这是建立服务品牌的基础。在智能化的体系当中，我们应当充分利用高科技的技术资源，使得各个机构系统更加便捷有效地服务于群众，为人民群众创造更加舒适、和谐的生活环境。只有这样，才能真正做到把服务做成品牌，增加地区的竞争力，留住本地居民，吸引外来人口和外来资源。

在“互联网＋”的时代背景下，这些不同的“品牌基因”之间是循环共生的关系。信息的共享，资源的流通，技术的智能，这些因素都把当今的社会引导向了相互影响、相互联结的状态。在服务品牌基因中，我们可以看到一些服务空间对产业品牌基因的促进作用，

比如硅谷步行者马车轮酒吧，众所周知，硅谷是一个创业发展的文化区域，人们为了事业聚集在一起，具有共同的价值观和认同感，形成不分社会等级身份的开放的社交网络。而硅谷的马车轮酒吧为了这群人提供了便于社交的场所，各种类型的专业协会、商会、俱乐部等正式和非正式的机构经常在此组织各种形式的聚会等活动。因此，马车轮酒吧也被喻为“半导体工业的源泉”。当然在硅谷类似的酒吧和俱乐部有许多，同样也起着维系人们之间的社交网络的作用。单方向地看，似乎只有服务品牌对产业的促进，但是回过头来，由于新兴产业的产生，吸引人们聚集到一个地方来，才带动了服务行业的发展，供求关系是相互的。

产业的智能化不仅带动了新兴产业的发展，还刺激了保守产业，并在这样的环境中获得了新的转机。充分发挥文化资源和环境资源，使产业之间相互融合，相互促进。智能化服务，对小镇的文化、环境资源进行科学配置，既提升了小镇的竞争力和吸引力，又实现了创新低碳的产业经济、绿色友好的小镇环境、高效科学的政府治理，最终实现我们的目标——居民生活高品质。

---

注：本文由智典江山旅游集团整理编辑，如需转载请注明出处！

智典江山旅游集团由浙江智典江山旅游规划设计研究院、湖北智典江山旅游开发有限公司、北京智典江山景区管理有限公司、湖北华清旅企业管理有限公司、浙江国际旅游集团规划设计研究有限公司、湖北中盟影视有限公司、华赣景观建设有限公司、江西四季花苑园林有限公司、江西乾聖工程建设有限公司等企业，以“研究、服务、建设”为己任，以城市规划建设、城市景观、公共空间、环境艺术以及各种类型旅游地发展建设为主导研究发展方向；以风景园林设计与建筑施工、旅游开发规划设计等为基本服务内容。