从“北极”到“东极”，一条线路贯穿中国地理上的“两极”

11月3日，由苏秦会主办的传播业年度盛会“第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典”在北京隆重举行。备受瞩目的“蒲公英奖”于当晚揭晓。其中，黑龙江的“我与小鹤做朋友”齐齐哈尔亲子旅游品牌营销项目斩获蒲公英奖整合传播类金奖、渠道跨界类银奖，“中国两极穿越”旅游营销项目获得业态跨界类银奖，共三枚大奖！植根于黑土地的黑龙江文旅业持续耕耘，勇于创新突破，在这个传播业的“奥斯卡”之夜大放异彩，一枝独秀。这份荣耀背后是黑龙江文旅市场的百花齐放，普遍赢得了广大消费者的喜爱和选择。

蒲公英奖（即“中国创新传播大奖”）是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，以最科学的奖项设置、最严谨的评审规则，来确保奖项评审的专业权威性，树立中国传播行业的年度创新风向标。获奖作品无论是营销策略和内容创意，还是专业技术和创新应用，均代表了当前国内传播行业的先进理念和尖端水准。

“我与小鹤做朋友”齐齐哈尔亲子旅游品牌营销项目、“中国两极穿越”黑龙江旅游营销项目斩获殊荣，获得蒲公英奖最高奖项的青睐，对黑龙江旅游市场开拓结出丰硕成果给予充分肯定。这一消息发布后，得到传播行业、新闻媒体和社会大众的广泛关注，也有更多人由此关注品牌锻造的光辉历程。

“我与小鹤做朋友”亲子旅游品牌营销项目

获第五届蒲公英奖

【区域组】整合传播类金奖

【跨界组】渠道跨界类银奖

此次斩获金银双料大奖的“我与小鹤做朋友”是齐齐哈尔市亲子旅游营销品牌项目。这一项目突显齐齐哈尔“中国鹤家乡”的地域符号，将中国传统“鹤文化”与当地旅游资源相结合推出冬夏令营、公益活动等，面向不断升温的“亲子游”、“研学热”、“跨界潮”，展开优质营销，获得持续热度，越来越多的人走进齐齐哈尔“与小鹤做朋友”。

“我与小鹤做朋友”亲子旅游品牌在两年间经历了怎样的成长故事？起初是源于对中国亲子旅游市场潜力的精准判断。2016年，在线亲子游的市场持续增长，同年，国家教育部等十一个部委联合出台了关于推进中小学生研学旅行的意见。在此背景下齐齐哈尔旅游委抓住先机，成功打造“我与小鹤做朋友”亲子旅游品牌。2016年8月，以“我与小鹤做朋友”为主题的亲子夏令营首次在齐齐哈尔举行，2017年4月，“我与小鹤做朋友”亲子产品正式在麦淘亲子、遨游网开始销售模式，同时与北京、上海、哈尔滨等重点客源地的旅游企业携手推广，成为暑期旅游亲子的热销产品。市场的需求、资源的挖掘和产品的创新，令“我与小鹤做朋友”第一次走进公众视野就反响热烈、大受欢迎，完成从产品设计到售卖的华丽转身。

经过冬夏令营的“初体验”，“我与小鹤做朋友”在2018年初走出了国际范儿。一方面立足国际视角，邀请来自美国、瑞士等国小明星参加冬令营，活动增添了丰富的感染力、超强的表现力，还以其高知名度掀动舆论热点。不同国家、不同语言、不同肤色，在同一段旅途中享受同样的快乐，推进“我与小鹤做朋友”亲子品牌走出龙江、走向世界。

另一方面增加研学内容，激活齐齐哈尔自然、社会、历史、文化、工业、体育等多元化旅游资源，以“从玩到学”的研学热推“我与小鹤做朋友”“我乘高铁游鹤城”“亲爱的梅里斯，可爱的你”等多个营销事件。“全童星阵容＋自带流量”的传播和“研学体验＋自带流量”的推广，产生了“双量叠加”的传播爆点，令齐齐哈尔市亲子旅游品牌持续发酵“升级效应”，占领中国的亲子旅游产业前沿阵地。

旅行富有娱乐趣味，研学体现教育意义，公益彰显社会价值。2018年4月24日，“我与小鹤做朋友”亲子品牌举办“用你的关注，点亮我的快乐”公益绘画活动，教授孩子们学会用画笔描绘出心中的小鹤，百余幅作品在哈尔滨大剧院展出。同期线上作品开始展选，近10万人票选支持，得到百万网民的关注，亲子品牌的公益热度不断攀升。

从产品锻造到品牌升级，从纳入研学到跨界公益，“我与小鹤做朋友”亲子旅游品牌在积极探索、总结经验、加强创新的坚实步伐中展现魅力，一举斩获蒲公英奖（区域组）整合传播类金奖、（跨界组）渠道跨界类银奖，将齐齐哈尔亲子旅游品牌提升又一制高点，成为中国传播行业跨界营销的典范之作。

“中国两极穿越”黑龙江旅游营销项目

【跨界组】业态跨界类银奖

此次斩获跨界营销银奖的“中国两极穿越”旅游营销项目，是黑龙江针对自驾游客群推出的自驾游品牌。线路将华夏东极抚远与北极漠河相连，沿中俄界江黑龙江一路北上，为游客打造极致、狂野、自然的中俄边境线上的极致远征。

从东极抚远，祖国第一缕阳光抵达的地方，到北极漠河，寻找象征幸福的北极之光，中国两极穿越，沿中俄边境线，一路追光前行，到公路的尽头，看大地的边界。

2016至2018年“中国两极穿越”自驾活动已经连续举办三次，以品牌活动推动自驾游线路产品化、市场化。黑龙江通过组织自驾体验团，多角度、深度挖掘“自驾”主题内涵，融合“两极”、界江、森林、湿地、民俗、边境等旅游元素，提升活动参与体验感，丰富线路吸引力；整合核心资源，融合创新玩法，促进了自驾线路的产品化、市场化。

用车轮丈量魅力黑龙江，触碰灵魂深处“自我”，“中国两极穿越”实现自驾旅游的极致远征，融合自然和人文旅游资源，整合自驾沿线景点、美食和住宿体验，在行程中策划了多个旅游营销事件，受到了自驾车友和旅游达人的追捧和点赞，形成千车万人游龙江的一波新热潮。

2016年黑龙江携手Jeep游骑兵俱乐部、《汽车导购》杂志社共同启动了“中国两极穿越”国际自驾节，重磅推出“两极自驾-中俄边境线上的极致远征”从中国东极抚远到中国北极漠河的顶级自驾线路品牌。

2017年“中国两极穿越”自驾游活动历时10天，行程2200公里，在沿途设置了多种当地特色的体验活动，邀请到热爱自驾旅行的明星和红人，将黑龙江的畅爽体验进行全程直播。在“中国两极穿越”收官之夜，举办漠河极光音乐会，邀请有音乐梦想的素人歌手，在祖国最北端为梦想高歌。

在2018年6月中国黑龙江国际生态旅游峰会暨“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动开幕式上，100余辆越野车、200多位自驾车友齐聚哈尔滨，“中国两极穿越”生态体验自驾活动正式启动，拉开2018年度“中国两极穿越”自驾游的序幕。基于优质的旅游资源和极致的自驾路线，黑龙江全力打造了2018黑龙江自驾旅游年，包括中国两极穿越、寻迹百年中东铁路、古驿路文化探寻之旅三个品牌自驾游产品。

3年来，“中国两极穿越”品牌营销通过音乐微纪录片摄制传播、媒体发布会、自驾体验团、图虫网“两极穿越，风光摄影奖”摄影大赛、神州租车“龙江优惠行”等内容，持续包装“中国两极穿越”自驾旅游品牌，营销以“东极抚远-北极漠河”为主的自驾旅游系列产品，多角度深度刻画“自驾”这一营销主题。

在广泛打通合作渠道的同时精准触达自驾游群体，“中国两极穿越”分别与jeep、斯巴鲁等汽车品牌，神州租车、爱自驾、越野俱乐部等自驾垂直类平台进行合作，综合传统媒体和新媒体传播优势，在中央电视台、人民数字、北京卫视、中国旅游报、羊城晚报、汽车自驾游杂志、新浪微博、图虫网、地球知识局、地道风物等媒体平台进行传播，三年来，新浪微博#两极穿越#话题累计阅读量5178.9万次，“两极穿越”品牌累计品牌曝光量高达2亿次。

近年来，黑龙江旅游营销产业捷报频传，先后斩获IAI国际旅游奖、金远奖、虎啸奖等多项行业大奖。此次荣获传播领域最高奖，拿下蒲公英奖“一金两银”，标志着黑龙江旅游品牌走到一个全新高度，成为中国传播行业跨界营销的“高地”。虽然寒冷的冬天已经到来，但黑龙江冰雪旅游旺季的序幕却将如火如荼地开启，“冰天雪地黑龙江”诚邀您来开启新一轮冰雪欢乐之旅。

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