科学体重管理逐渐成为众多年轻群体当下的时尚生活理念，青年人追求创新、品质、科技的产品，市场上品牌产品的是缺乏。2018年9月，完达山乳业研发中心出品的完达山纤维乳营养代餐乳饮在此时横空出世，给了“健康减肥、科学体重管理”的市场带来了一款品牌科技产品。

　　记者了解到，随着生活水平的提高导致人们摄入能量越来越多，运动却越来越少，忙碌的生活和食品安全问题，剥夺了大多数人选择健康生活方式的权利。肥胖呈爆发式增长，特别是青少年、上班族男性、产后宝妈人群，肥胖率和超重率均在增加。

　　据悉，肥胖已是心血管病、糖尿病、慢性肾病、多种癌症和一系列骨骼肌肉病的风险因素，这一点已经被大量流行病学研究结果证实。国际权威健康医疗机构数据显示，全球每年约有400万的人死于肥胖导致的慢性病。

　　记者了解到，完达山乳业肩负着“构建民族乳业示范发展模式、创建崭新中国民族乳品工业、生产放心产品强壮国人体魄”使命，企业建立至今六十年如一日，始终以匠心精神专注乳品生产，不断创新产品研发。为了适应市场代餐减肥瘦身的强烈需求，完达山乳业历时三年时间，研制出“黑科技”健康减肥瘦身产品——完达山纤维乳，并于2018年9月正式投放市场进行销售。这也正式宣告，“完达山”正式以主品牌进军新零售领域。完达山纤维乳的目标就是要打造一种全新的品类，使之成为完达山全新主导品牌。

　　完达山纤维乳科学配方、燃脂神器五合一

　　完达山纤维乳根据人体热量守恒的科学原理，精选五大健康食材：CLA共轭亚油酸、魔芋精粉、抗性糊精、酶解燕麦粉以及木糖醇，搭配完达山新鲜牛奶，以科学地比例调配制成。融合了上百位医学营养专家推荐的限能量平衡膳食原理(CRD)，使完达山纤维乳每瓶热量仅有75千卡/255ml，相当于正餐的1/6，具备了“速燃脂、强饱腹、低热量、全营养”四大优势。其蕴含主要成分被誉为健康减脂的黄金配方，可使食用者达到“代餐、燃脂、调理肠胃”的功效。

　　代餐：完达山纤维乳是一款好吃有营养低热量的饭，其所蕴含的魔芋精粉、抗性糊精是易溶于水的优质膳食纤维，在补充人体所需的矿物质外，能满足人体饥饿感，加上酶解燕麦粉的搭配，达到持续4小时饱腹，降低对高热量食物的摄入。

　　燃脂：脂肪为人体提供热量，适当摄入(储存)脂肪，对身体健康有益，但脂肪过度将引起各种健康问题，尤其是内在脂肪对人体健康意义重大，减去内脏脂肪是健康减肥的根本。偏偏内在脂肪最难减，很多减肥产品是减水不减脂，产生瘦身假象。完达山纤维乳减肥原理是通过降低人体摄入热量达到消耗热量大于摄取热量，从而体重降低。同时所含的天然燃脂成分CLA共轭亚油酸，更能够帮助身体肌肉塑形，收紧全身线条。

　　调理肠胃：便秘是困扰很多人群的问题之一，人体便秘、宿便难以排空都是因为体内缺乏足够的膳食纤维，完达山纤维乳所含抗性糊精和魔芋精粉都是水溶性膳食纤维，能够促进肠道蠕动、排毒、清肠、预防便秘等功能，从而调理人体肠胃。

　　完达山纤维乳黑龙江区域负责人王新华告诉记者，完达山纤维乳饮添加了抗性糊精成分，抗性糊精可以刺激益生菌生长、繁殖，抑制肠道有害微生物，为人体提供有益的调节物质，提高免疫系统和肠道功能。抗性糊精经过肠道有益菌发酵产生短链脂肪酸，产酸量较其他膳食纤维多，这些短链脂肪酸能够阻止癌细胞生长繁殖，预防直肠癌。另外，抗性糊精遇水膨胀增加粪便体积，促进肠道蠕动，预防便秘、痔疮等疾病。还能够有效抑制糖分和脂肪的吸收，促进肠道蠕动，低热量，能够改善肠道环境，明显降低血糖反应。《中国居民膳食营养素参考摄入量(2013版)》中建议我国成人(19~50岁)膳食纤维的摄入量为25~30g/d，每天摄入定量的抗性糊精，能够保证机体的正常运行。

　　完达山纤维乳 开启品牌新零售模式

　　2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”。

　　2016年11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》(国办发〔2016〕78 号)，明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。《意见》在促进线上线下融合的问题上强调:"建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。"。

　　记者看到，新零售模式正式成为互联网时代电子商务发展的必然趋势，在线上零售的冲击下，传统的纯线下零售在历经了地产整合、渠道升级、品牌崛起等发展阶段后，很难有新突破，而线上零售也逐渐探到传统流量模式的天花板。

　　完达山纤维乳北京新零售区域合伙人张义告诉记者，完达山乳业率先进行产业战略布局，以完达山纤维乳首先进入新零售领域，是顺势而为，开辟了完达山乳制产品销售的创新模式。2019年10月在完达山纤维乳推出仅一个月，就率先布局了北京新零售渠道市场，并且以北京为重心辐射全国，这表现出完达山乳业进新零售市场的效率和决心。

　　完达山纤维乳全国招募新零售渠道合作商

　　记者获悉，作为完达山纤维乳的出品公司---完达山企业集团乳品有限公司是中国首家绿色食品乳品生产基地，被认定为中国绿色食品荣誉企业、中国绿色食品示范企业，完达山奶粉是全国第一个获得绿色认证的奶粉产品。

　　是中国第一家连续四次荣获中国食品质量最高奖——银质奖章的企业，是第一家连续四年成为全国“两会”专供乳品的企业，是第一家进入亚洲品牌500强并通过食品工业企业诚信管理体系认证的企业，是第一家与美国联合研发婴幼儿配方奶粉并通过临床测试与科学验证的企业，并拥有国内一流、数量第一的自控奶源，拥有世界一流的生产设备。

　　记者了解到，完达山纤维乳通过社交电商模式打通全新的销售渠道，面向全国招募新零售合伙人。完达山将斥资千万进行全渠道营销推广。自完达山纤维乳正式上市仅一个月时间，已通过全网推广、国庆动销计划、首届全国减脂大赛、全国董事密训营等等系列推广活动，为全国区域销售服务商销售、打造品牌IP形象、实现引流和裂变、迅速扩大了品牌知名度。更为重要的是完达山纤维乳品牌产品动销到终端消费者，建立自销售体系。

　　作为完达山纤维乳在山东省的新零售区域合伙人范涛诚，向记者欣喜的介绍，完达山纤维乳真正以消费者的健康需求为己任，以新零售渠道服务商的逐步提升为立场，在严格控制产品品质的同时，建立起优质的招商政策和新零售模式发展的创新制度，带领完达山纤维乳的新零售渠道服务商们，打通在健康财富的绿色通道，真正实现多赢发展。（融媒互联）

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