解读︱为什么故宫的文创产品可以这么火？

 西藏易途旅游17/07/19

近几年来，故宫的系列文创产品，像是业界的一缕清风，突然就闯进了人们的心里，深深地印在了世人的脑海里。

故宫作为中国传统文化的承载地，在文化创意的发展方面拥有得天独厚的资源。但是一直以来，文创产品的发展却不温不火。从沉寂到爆发，故宫文创是怎么做到的呢？

一个核心：文创产品≠纪念品

所谓文创产品，文化是基础，创意是亮点，二者兼备才能称之为文创。相比那些千篇一律、粗制滥造、缺乏文化内涵的纪念品来说，故宫文创很好地把握住了文化与创意的契合点。并通过历史文化与现代元素的完美碰撞，使得它探索出了一条有效的文创发展之路。

举两个例子

创意解读：

看过清朝大剧的人都对顶戴花翎不陌生。作为清朝官员等级划分的标志性符号，它是清朝官场文化的重要表现形式之一。管帽伞将雨伞的功能性与顶戴花翎的文化性，通过它们在形象上的相似性进行结合，通过趣味的方式呈现给了大家。

创意解读：

朝珠文化是清朝官场文化与制度文化的重要体现形式之一。朝珠耳机将实用性极强、使用频次极高的耳机与清代朝珠做了结合，既实现了古代文化与当代元素的嫁接，又符合当下年轻人追求酷炫、独特的心理需求，所以才能收到市场的追捧。

一个方向：贴近市场才能有发展

在高度信息化的社会，故宫文创选择通过碎片化的研究，将注意力放在人们的日常生活研究中。

以往故宫文化产品更加注重历史性、知识性和艺术性，而缺乏趣味性、实用性、互动性等，这就丧失了大量的社会消费群体。尤其是与当下年轻人对于文创产品的诉求有着巨大的差异。

通过对于市场的贴近性调研，故宫文创在注重产品文化属性的同时，在创意性与功能行方面也下足了功夫。通过与当下社会文化元素的的结合，实现了文化创意产品的升级互动。

 文创产品，立意文化，相对于各种形式的创意包装，最纯粹、最根本的还是文化的源远流长。始终能从文化的传承中找到新的爆发点，这才是文创产品的持续发展之路。