江西：2016乡村旅游发展提升大数据分析报告

2016 年，江西把旅游主题定位为“乡村旅游发展提升年”，将乡村旅游作为全省旅游事业改革创新的优先抓手进行谋划推进，集全省之力、聚全省之智、汇全省之策，以旅游为载体，推动乡村的深刻变革，为江西旅游业开辟新空间、新纵深、新领域。

江西省旅游规划研究院联合中国联通江西省分公司、中国电信江西省分公司、中国移动江西省分公司、蚂蜂窝、去哪儿网，对2016 年江西乡村旅游大数据进行监测和分析，用翔实、精准、建设性、接地气的旅游大数据，呈现2016江西乡村旅游提升发展的新成绩、新特征、新趋势。

2016 年，全年乡村旅游接待人数同比增长38.53%；乡村旅游总收入同比增长29.25%，两项指标继续保持高位增长，与全省旅游人次和收入相比，占比均接近50%。

2016 年，全省共有省4A 级以上乡村旅游点110 个，其中5A级5 个，各类乡村旅游景区（点）星罗棋布。在地市分布方面，抚州、南昌、宜春、萍乡、吉安及赣州位列前6。

江西省积极鼓励社会资本参与乡村旅游建设，全年累计完成投资近400 亿元，是增长最快的领域。其中，民间资本投资约占七成。省旅游集团也于2016 年大举进入乡村旅游。

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省内市场：半壁江山，本地为主

江西乡村旅游省内游客约占全省游客总量的60%，省外游客占40%。可以看出，目前江西的乡村旅游尚以江西人游江西为主。

1 ～ 2 日游的旅游活动，主要以本地游为主。就“自由行”方式而言，前十名全部是本地游本地的游客，其中九江最多，其次是宜春和上饶。本地人游本地一般是城郊游、乡村游。

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省外市场：邻省主导，圈层扩展

从全年看，到访江西乡村旅游的省外游客主要来源于周边六省，周边六省占省外游客总量的70%。其中，广东、浙江、福建、湖南来江西的游客量名列前四。这说明围绕周边省份的游客市场需求做好配套服务，是提高江西乡村旅游游客满意度的当务之急。

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游客结构：男性居多，青壮为主

数据显示，江西乡村旅游的男性游客占比65.64%，女性游客占比34.36%，男性游客是女性游客的近2 倍。这说明江西乡村旅游活动的男性化特征较为鲜明。

年龄构成方面，近半成乡村旅游的游客为26 ～ 45 岁的青壮年，其中26 ～ 35 岁占比为26.07%，36 ～ 45 岁占比为23.86%。这反映了该年龄段群体所具有的亲子游产品的蓬勃需求。另外，青壮年游客普遍经济实力较强，效益相对较高。

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游时特征：成效显著，分化明显

大数据表明，2016 年江西出游人均次数约为3.7 次，高于全国人均出游3.4 次，江西乡村旅游全民参与热情高涨，“乡村旅游提升年”的成效显著。

在出游时间方面，全省乡村游游客平均出游时间为18.4 小时，其中，停留时间超过12 小时的比例约40.72%，停留时间低于6 小时约40%，游客停留时间的两极分化明显，未来需进一步注重产品的深度创意，让绝大部分游客慢下来。

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游客偏好：乡村休闲，已成常态

2016 年，省内外游客到主要景区旅游的人数约占20%，而56%的游客选择了周边的乡村、小镇休闲度假。乡村小镇游正日益成为江西旅游的新趋势。

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季节特征：淡旺分明，业态待丰

以最美乡村婺源为代表的上饶，是江西乡村旅游发展最早也是发展最好的地市，其预定量基本上可以反映出江西乡村旅游的发展情况。

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空间格局：串珠成链，集群发展

在空间格局上，江西乡村旅游点的分布呈现出“环城”、“临景”、“沿路”、“全域”四大特征。聚焦交通主干线，形成了两横两纵“井”字型的空间态势，呈现出串珠成链的全域发展新趋势。

江西乡村旅游逐渐从赣中、赣北半壁江山发展为赣西、赣南异军突起，全省遍地开花，基本形成了赣北、赣东北、赣中、赣南、赣西五大乡村旅游集聚区。

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品牌塑造：一枝独秀、声誉度高

对携程网几万条大数据信息进行分析，省内外游客对江西搜索量排名前十的关键词为：婺源、庐山、三清山、自驾游、南昌、景德镇、九江、龙虎山、井冈山、武功山；以最美、婺源、油菜花的市场认可度最高。一方面说明其在全国知名度较高，另一方面说明江西乡村旅游以婺源一枝独秀，至今尚未形成百家争鸣的局面。

报告指出，我省乡村旅游提升发展呈现八个新趋势：

• 1. 自驾自助出游渐成主力； 

• 2. 非标住宿业态已成新宠；

• 3. 客源辐射半径不断增大；

• 4.供需双改调结构齐发力；

• 5.融合发展趋势方兴未艾；

• 6.粘性扩张路径悄然成形；

• 7.全域旅游推手功能初显；

• 8.扶贫创业联动效应显著。