2017年中国旅游业风往哪儿吹丨行业分析

在大众旅游、全域旅游的带动下，旅游行业也迎来了新的面貌。回顾2016年，行业波诡云谲，消费升级持续推动，市场格局也出现诸多变化。进入2017年，新的热点不断凸显，行业变化持续进行。基于过去一年对旅游行业的报道和关注，北京商报记者通过多方调查，结合中国旅游研究院提供的数据，从行业投资、商业模式、消费趋势、热门产品、旅游目的地五大方面看旅游行业的最新热点，从消费者和企业两端总结2017年中国旅游业的风将会往哪儿吹。

2016年我国旅游业以高歌猛进之势，吸引各路资本，而这一“吸金”体质在2017年必将继续保持。根据国家旅游局最新发布的数据显示，2016年前三季度，全国旅游业实际完成投资7972.3亿元，同比增长43.8%，远高于全国固定资产8.2%的投资增速和第三产业11.1%的投资增速，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。业内普遍预测，民宿、主题公园以及低空旅游等领域将受到投资者青睐。

事实上，随着旅游消费习惯的演变，民宿在近几年处于持续升温态势。根据中国旅游协会发布的 《2016客栈民宿专题研究》数据显示，国内民宿客栈已超过4万家。与此同时，中国酒店住宿产业也出现了越来越多的短租、民宿、长租、公共创业空间等新模式。

面对“非标准住宿”将迎来的爆发期，芒果网副总裁邱佳公开表示，“非标准住宿”是旅游行业发展的必然结果。在旅游人数增长的环境下，传统酒店已难以满足消费者的不同需求，“非标准住宿”的发展则填补了这块空白。

除民宿外，近两年一直受到关注的主题公园还会快速前行。2017年伊始，即将在上海开建乐高乐园的默林娱乐集团又与携程签订合作协议。而恒大集团也在力推“恒大童世界”主题公园项目，预计2017-2020年我国将有超过60个大型主题公园建成。

与民宿和主题公园相比，低空旅游算是新兴业态，但“钱景”可期。《“十三五”旅游业发展规划》中明确提出，将结合低空空域开放试点，选择一批符合条件的景区、城镇开展航空体验、航空运动等多种形式的低空旅游。宁夏、山东、四川以及京津冀区域等都在纷纷上马低空旅游项目，资本也希望通过提早布局占据市场先机。

随着大众旅游和全域旅游概念的提出，旅游产品也出现了“爆款”，其中邮轮游和围绕主题公园形成的旅游产品成为企业重点推荐、游客关注的产品。

中国旅游研究院在1月10日发布的《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》显示，在需求和产业的双重作用下，2017年，邮轮、海岛游继续成为消费热点。另有数据显示，在邮轮频频进驻中国市场之后，2017年国内母港港口的运力将增长50%以上。而主题公园迎来新一轮的兴建热潮之后，消费者也开始更加关注这一新态势下的旅游细分产品，尤其是2016年上海迪士尼的开业，更是让业内看到了这一业态的发展潜力，相关的产品链逐渐丰满。由于主题公园的区域性明显，由主题公园带动的打包旅游产品成为新的旅游热点，包括主题公园周边的乐园、景区、住宿、交通等，甚至有主题公园成为了当地省市的旅游标志。在2017年，这样的趋势将会持续，更多兴建和翻修、扩建的主题公园会给旅游市场带来更为丰富的产品。

不过，行业也需要避免同质化的问题。比如突破邮轮日韩线的同质化，推出更多差异化航线、丰富邮轮上的娱乐活动等，主题公园也需要做更多的市场调研，抓住游客爱好，及时调整乐园发展方向。

据预测，2017年体验性旅游消费支出比例将增大。中国旅游研究院指出，随着全域旅游、“旅游+”等新业态、新要素的发展，未来旅游核心产品和衍生性产品的消费将被进一步拉动。文创、科技等要素在旅游中的渗透，将改变以往的旅游消费结构，如文化娱乐、目的地生活体验方面的体验性消费，将进一步扩大。其中，乡村旅游成为旅游消费的重要分支。

受益于2014年《爸爸去哪儿》的播出，乡村旅游迅速吸引了大量关注并持续发酵。而在2017年，随着“十三五”旅游业发展规划的进一步深入布局，乡村旅游仍将继续快速发展。

经中国旅游研究院与中国电信联合测算，2016年国庆期间全国乡村游游客人数达1.29亿人次，在5.93亿总旅游接待人次中占比21.7%，成为长假出行的主要消费选择。国庆期间乡村游中，跨省市出行比重达53.75%，过夜人次占比58.19%。据调查结果显示，受访的46.42%游客表示每月到乡村旅游一次，重庆、北京、广州、成都是乡村游的主要客源地。

值得注意的是，在2016年内，重庆市农委总共推出了196条乡村旅游线路。游客通过欣赏乡村风景、吃农家菜、体验乡村生活进行多方面的旅游消费。而深挖乡村旅游市场带来了经济效益的明显提升。据重庆市政府数据显示，在2016年前三季度，全市休闲农业与乡村旅游接待游客达9500万人次，综合旅游收入达到了209亿元。

O2O危机之后，旅游行业的线上线下融合出现新变化，带给在线旅游企业和线下旅行社新的机遇和挑战。此前，O2O的概念甚嚣尘上，旅游行业也发生了多起并购案，但由于线上线下融合不畅，欲通过并购达到“1+1>2”的效果并没有实现。然而，在2016年，行业中的多起事件再次将O2O推上台面，也助推着2017年旅游O2O的新发展。

携程投资旅游百事通之后，双方在产品打造、渠道共享等多个方面进行合作，甚至在旅游百事通的门店中开设双品牌“携程·旅游百事通”，从而推进携程品牌的落地以及线上线下销售的联动。此外，同程旅游在全国各地高调推出的百旅会也成为同程积极落地的重要举措之一，同时，同程旅游还计划在未来进一步推动在细分领域的产品研发，开设门店、收购旅行社等举措也将在2017年给同程旅游的线上线下融合提供新的基础。不仅线上的企业在往线下走，线下的企业走向线上也已经开始。2014年众信旅游收购悠哉网一事一度成为旅游行业的热门事件，但在之后的一年多时间里，双方的融合并没有业界预期得那么顺畅。但在2016年11月，众信悠哉通过技术、大数据等方式试图从公司管理、业务发展等方面真正打通线上线下，但真的要达到预期效果，还需要2017年的完善和发展。

目前，我国已经进入到了大众旅游的消费时代，东南亚、日韩都是备受中国游客青睐的地方。但是在游客玩遍东南亚和日韩之后，澳新及美国成为新的热门目的地，新老热门目的地也开始正面交锋。

根据中国旅游院发布的数据，泰国、日本、美国、法国、韩国为2016年最受欢迎的出境目的地国家，此外，印度尼西亚、意大利、瑞士、德国、俄罗斯紧随其后，而在2016年增长最快的目的地国家排名中，印度尼西亚、老挝、越南、新西兰、泰国、柬埔寨、澳大利亚、埃及、以色列、美国为TOP 10。

而在产品类型上，2017年中国旅游者对于旅游深度、品质等要求的提高使得澳大利亚各类热气球项目、飞跃河谷项目等新鲜体验赚足眼球，同时，2017年中澳旅游年活动即将开始，清新的空气与优良的自然环境让中国东部重要客源地且颇受雾霾侵扰的游客将目光更多投入澳洲。美国与中国同样在2016年开展了中美旅游年活动，借助这项活动的热潮以及中国游客赴美签证政策的改善，预计2017年将进一步拉动到访美国的中国游客数量增长。（来源：北京商报）